作家 | 张壹

导语：市场在采选品牌时，不仅要接头流量，还必须衡量品牌之间的竞争联系，尤其是在破费者需求趋向万般化的今天。

蜜雪冰城，动作连年来最具爆发力的品牌之一，以其超高性价比赶紧占领了国内市场。无论是在三街六巷也曾校园隔壁，蜜雪冰城险些无处不在。关联词，它却在一线城市的大型市场中很稀有到。

最近，有网友在唐突平台发文：来了！蜜雪冰城来了！再仔细一看，本来是南京城北万象汇蜜雪冰城打围入驻了，该博主喜大普奔的四处宣告，并称有种县城作念题家入赘京城官二代的既视感，隆盛之前意在言外。不外从图片中雪王打围的畛域不错看出，这家门店照实是家风格宽敞的大店。

但问题也出现了，不少网友猜疑那么火的品牌，进个市场真就那么退却易吗？

议论区给出了谜底：

就雪王这价钱，根柢没东谈主会去喝其他奶茶了，市场一朝引进它，周围的品牌就得凉凉。

蜜雪进来了，假如有六个水吧，起码一半难以活下去，这对招商太伤了。

就不怕卷差别的奶茶吗？是填了一个铺子，但可能会难谈好几个铺子。

很昭彰，雪王这个“基建狂魔”品牌在国内的影响力决然久了东谈主心，这也涉及到了市场磋商的一大痛点——廉价竞争。

蜜雪冰城依靠价钱上风迷惑多数学生和年青破费者，这无疑会挤占其他奶茶品牌的市场份额。尤其是一些定位中高端的奶茶品牌，在价钱上的竞争力无法与蜜雪冰城相抗衡，这种廉价战宇宙的政策平直导致市场中其他奶茶品牌的生计困难。

随之而来的是，其他奶茶店买卖冷清，致使出现退租征象。市场在采选品牌时，不仅要接头流量，还必须衡量品牌之间的竞争联系，尤其是在破费者需求趋向万般化的今天。

正如另一网友所言：“市场一般是不会让蜜雪进的，要全商量虑。” 一家独大的方位昭彰对市场的可握续发展不利，毕竟市场的概念是诞滋经久、逍遥的品牌组合，而不是让某个品牌以极低的价钱激发市场广博。

其次，蜜雪冰城的品牌形象一直走的是亲民门路，其门店筹办粗浅，价钱便宜，主要迷惑学生和年青群体。而一些高端市场的定位，则更倾向于迷惑年青白领及高端破费者。关于这些市场来说，品牌的调性相配艰辛，过于夷易近东谈主的品牌形象，可能与市场的举座氛围扞格难入。

入驻的商家会体现市场的档次，一般王人不肯意让蜜雪入驻，王人念念让中高端品牌入驻。

通俗的总计市场王人不让蜜雪冰城进，能进的王人是提前塞了钱，要不即是联系硬。

话是这样说，但雪王粉不乐意了，初始摆事实，讲兴味：

这算不算是对廉劣的刻板印象，东谈主家雪王横蛮在：搞文创！的确执政着迪士尼努力呢。

当今一般一个省不可进蜜雪的就省会几个卖奢靡市场莫得蜜雪，万达之类王人有蜜雪。

咱们这边银泰、万达、吾悦、印象城、万科部分市场王人有蜜雪，过去莫得，当今进驻市场的蛮多的

固然蜜雪冰城凭借其苍劲的性价比和快速膨胀的政策，成为了市场的“黑马”，但雪王固然火，却并不相宜在高端市场扎根，因为在市场方看来廉价政策会让通盘市场的品牌价值下滑以及对其他品牌生计空间的挤压，这也许即是为什么蜜雪冰城在一线城市的市场里永恒找不到一隅之地的原因。

但近些年跟着市场环境的不断变化，品牌竞争日益热烈，像霸王茶姬、喜茶这些头部茶饮品牌，缓缓初始将目力投向下千里市场，用功通过妥贴不同档次破费群体的需求来拓展市场份额，破费者的需求也在发生着细微的革新。

趁着经济下行的大配景下，蜜雪冰城的市场布局也正在渐渐扩大，初始进取滋长，妥贴更多市场的需求。不错料念念，畴昔这一品牌在各大市场的身影，将会越来越常见。